热消息：电视大屏如何留住老年用户?

(资料图)

移动互联网的飞速发展，对电视业务带来了巨大冲击。早在十年前，关于“电视即将消亡”的言论就此起彼伏。不过十年过去了，电视并没有消亡，而是通过数字化、智能化技术完成了一轮升级，在这一过程中电视媒介形态发生了变化，以IPTV、OTT为代表的电视新媒体崛起。

当然不可否认，随着移动视频应用，尤其是短视频这种全民级应用的发展，电视依然面临用户流失的风险。

一直以来，触网化相对较慢、对新产品接受能力相对较弱、闲暇时间相对充裕的老年群体是电视大屏更为忠实的用户，但如今老年用户的娱乐方式也有进一步转向移动端的趋向，近日QuestMobile发布的《2022年中国移动互联网年度报告》显示，截止到2022年12月，51岁以上用户占比已达26.4%，突破1/4关口，另据《从线上到线下：老年人短视频使用与线下社会参与报告》基于对全国范围内5000余名老年人的调查发现，约90%老年人平均每天观看短视频的总时长在两小时以内。当老年用户的目光也转向移动端，将让电视大屏陷入更被动的发展局面。

而从另一方面来看，目前中国人口老龄化呈加速态势，国家卫健委指出，2035年左右，60岁及以上老年人口将突破4亿，在总人口中的占比将超过30%，进入重度老龄化阶段。相应的老年产品和服务消费也将进一步增长，催热“银发经济”。与此同时，国家也不断推出新政策，提出加快完善社会保障、养老服务和健康支撑体系，相关部门也要求视听平台根据老年人需求开发适老化技术和产品。

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